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公益营销

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公益营销其实就是与公益组织合作,充分利用其权威性、公益性资源,搭建一个能让消费者认同的营销平台,促进市场销售的营销模式。
这里所说的非盈利组织的资源往往都是能让公众广泛认同、信任的,由于这些组织的权威性可以被最广泛的消费者接受,而他们的公益性又可以得到国家各级主管部门的支持。
公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。这个定义突出了公益营销的本质是“营销行为”,从而与单纯的慈善活动划清了界限。

 

公益营销起源:

 

1、筹划阶段
筹划阶段是企业决定实施公益营销,并就公益营销的一些基本问题作出计划的阶段。
2、执行阶段
执行阶段是整个公益营销的核心。企业在基于对统筹分析的基础上,应该着手执行公益营销。
3、评估阶段
对公益营销的评估应集中在:①宣传的评估,公益营销的成与否很大程度上取决于企业宣传的成与否。②其他机构、组织及民众度评估。③员工态度评估,公益营销能够增强员工之间的凝聚力,提高员工工作的热情,因此员工态度评估也是验证本次公益营销程度的方式。